徐峥“囧系列”的第三部作品《囧妈》将于2020年1月25日上映。

按照该系列影片的命名方式《泰囧》、《港囧》，这部发生在俄罗斯的影片应该叫《俄囧》，但是该影片的最终定档名为《囧妈》。

如果说动漫电影的目标市场是儿童，青春、励志题材电影的目标市场是青年，那么《囧妈》的目标市场就是中老年人。

电影的命名、上映日期、观影人群定位以及前期宣传无一不在向外界透露一个讯息：这一次的徐峥，野心有点大。

近年来，主打温情牌，针对老一辈人群的贺岁档电影可以说几乎没有，《囧妈》的上映填补了这块空缺。按照目前《囧妈》放出的电影片段、海报造势、话题互动，不难看出片方的目的：在大年初一这一天，年轻人带上父母去看《囧妈》。

按照往年的经验，会在过年时分选择外出看电影的多数是年轻人。要知道，仅凭这一部分人带动的票房数据就已经十分可观，要是能够凭借电影题材、前期造势引发他们和父母辈之间的共鸣，让他们能够组团去电影院观影，那么电影的票房将呈数倍上升。

也就是说，这一次的资本市场终于在文娱领域盯上了中老年人市场。

要想达成目的，让电影情节与现实生活产生联系显得尤为重要，也就是说片方前期的铺垫和引导将决定成败。

于是《囧妈》方将“亲情”定为宣传的主题。

首先，把大家都遇到过的事情作为切入点：你妈觉得你……

这是一组以“你妈觉得”为主题的宣传海报，电影主演黄梅莹和徐峥在海报中复现了发生在你我生活中的故事。

你眼中的自己身体倍儿棒，能够光膀子打雪仗，你妈眼中的你身体太虚，需要用加了枸杞的开水泡脚。

你眼中的自己想要瘦成闪电，必须开始节食，你妈眼中的你都饿瘦了，要赶紧多吃点才有力气减肥。

（这条已经不适用于现在的年轻人了……）

你眼中的自己衣柜里没有一件能穿的衣服，你妈眼中的你穿什么都好看，穿得越多越好。

你眼中的自己已经准备好所有的过冬装备，你妈眼中的你在瑟瑟发抖，必须多加几层才不会冻着。

“你妈觉得”系列海报之后还不忘紧跟热点。

冬至这天，一张以“两人紧牵着手走向远方的背影”作为背景的海报出炉，海报的文案很应景：冬至到，昼长夜短，早点回家，陪妈妈。

圣诞节这天，宣传海报中的元素有城堡、有戴着圣诞帽的热气球，有漫天的飞雪，还有一段回忆：小时候，妈妈给我讲童话故事，长大后，我带妈妈去童话世界。

《囧妈》方除了在海报上别出心裁，围绕亲情创造出一系列故事，在互动话题上也下了一定的功夫。

妈妈年轻时候的样子，网友带话题分享母亲大人年轻时候的照片，就有机会获得电影主创的签名照等奖品。

为了激发网友的兴趣，《囧妈》方将电影中的“妈妈”黄梅莹变成了一个宣传素材。

用特效慢慢地把她现在的样貌平滑过渡到年轻时候的样子。

线下话题也必不可少，一个关于“妈妈印象”的街头采访短片，借由采访内容联系影片内容，受访者口中的每一个真实片段都会有相应的电影片段作为回应。

即便妈妈已经老去，她也还是一个十分精致且美丽的妈妈，正如影片中的“妈妈”，蒸汽喷脸，面膜保养，出门化妆，一样都不能少。

反响最为热烈的是分享妈妈的游客照，这一次才算真正触摸到网友的兴趣，大家在话题下踊跃晒出妈妈的照片，一较高下。

从名字到宣传，《囧妈》无一不是以“亲情”为起点来进行展开。

票房贡献上，年轻人市场已接近饱和，老年人市场的提升空间还有很大，徐峥选择在这个时间点上映电影是一次大胆的尝试，虽然意图明显，但这并不是一件坏事。

带着几岁的小孩去电影院、一群好友相约去电影院，和你跟父母辈家人一起去电影院的区别不言而喻。特别是在这一个特殊的时间段，能够借由这种方式和家人多一些的互动，也挺好。

至于影片的质量，作为贺岁档，这是一部下限已定，上限未知的电影。

毕竟有徐峥在，指不准就会看到意外的惊喜。

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